重拾热爱——2020新浪体育自主IP赛事之路

2020年,新冠疫情使国内外各项体育赛事被迫按下了“暂停键”。没有比赛的日子,对于热爱运动的人们来说,更像是一场煎熬。随着疫情在全国范围内逐步得到控制,CBA、中超等国内各项职业体育赛事相继复赛。“疫情后,人们对精神文化活动的需求很迫切。”受邀观战CBA复赛的钟南山院士如是说。

7月起,新浪体育旗下的自主IP赛事也相继开赛,3X3黄金联赛覆盖百城,新浪杯高山滑雪公开赛获得“双认证”,新浪杯职业业余比洞赛创新“业余+职业”的全新玩法,在后疫情时代,新浪体育自主IP赛事让广大体育爱好者重拾热爱。

12月17日至20日,2020赛季3X3黄金联赛年度总决赛在无锡打响,参赛的男、女48支球队是各赛区冠军,他们从1万支球队,4万名球员中脱颖而出,代表中国三人篮球最高水平,向168万赛事总奖金,用篮球决胜2020。人气说唱歌手李大奔将以“总决赛星推官”身份亲临现场,唱响黄金联赛。中国篮球名将付豪披挂上场,过招3X3黄金联赛“占场精英”球员,最终崇明YM队夺得男子组冠军,捧得50万元冠军大奖。

2020年,新冠疫情的爆发,致使全球体育赛事一度陷入停摆,即使疫情得到抑制,许多群众性体育赛事仍然无法展开。而3X3黄金联赛,在全力做好防疫工作,确保参赛人员健康的大前提下,向CBA、中超等职业联赛看齐,在7月份重开比赛,让广大球迷参与到体育中来,重拾热爱。3X3黄金联赛在7月的广州拉开了第六赛季的征程,历经五个月,30个赛区的100座城市,赛事不仅让1万支球队、4万名选手在新冠肺炎疫情后重拾热爱,回到球场。

提及3X3黄金联赛,2020赛季一个显著的变化,是在办赛思维上的升级:在谋求让更多人因篮球运动而获得健康体魄的同时,加强了赛事平台化的办赛理念,暨让每一位3X3黄金联赛的参赛球员,都有机会从这里开启新的人生篇章。“占场精英计划”便是今年3X3黄金联赛的一项全新突破。该计划将挖掘3X3黄金联赛100位优秀参赛球员,依托新浪微博千万级资源,助力其个人IP的实现与打造,截至目前“占场精英计划”相关线万的讨论量。

“独腿斗士”骆祥健、“海盗”阿丹、“性别大战不败女王”艾林林……2020赛季3X3黄金联赛重启以来,这些在赛场上叱咤风云,各领风骚的球场骄子,得益于“占场精英计划”的实施,开始在微博、知乎、真人秀节目等多平台实现个人IP的传播与塑造。前不久,腾讯体育出品的《超级企鹅联盟Super3:星斗场》全明星线位优秀球手阿丹、艾林林、张浩林、赖浩楠担任16位综艺、影视明星3人篮球项目导师,引发海量关注,这背后正是3X3黄金联赛“占场精英计划”。

在发力谋求优质球手的横向发展机会同时,“占场精英计划”还联合3X3黄金联赛的“黄金导师”,为优秀球员实现进一步提升个人篮球素养,“神射手”吴前,上赛季“CBA本赛季最具进步球员奖”孙铭徽在七夕联合3X3黄金联赛发起了“篮球土味情话”有奖互动;辽篮球员赵继伟在微博分享了趣味过人“秘籍”,同时他通过线上互动的方式点名张浩林、田野、常乐晨等三位“占场精英计划”球员参与,对于众多草根球手来说,他们也许从不曾想过,有一天,以赵继伟为代表的职业球员会通过微博和他们隔空喊话,鼓励他们挑战自我,而得益于新浪体育的助推计划,这种不可能,已成为可能。

回到北京时间10月19日,最后一轮视频直播观看量500万。微博端双线万。高尔夫业内人士看到这样的统计数据,通常会酸溜溜地说,这是别人家的体育项目。

也不是拥有百年历史的大满贯,莱德杯,或者别的什么高尔夫比赛。这是中国人自己办的高尔夫比赛,参与的选手也全都是中国人。它的名字叫:新浪杯职业业余比洞赛。

男子职业,男子业余,女子职业,女子业余混合在一起比赛,同时要比赛具有吸引力,肯定需要一种创新。怎么做才公平,怎么做才能激发球员的求胜欲望,怎么做才能让业余选手真正有收获,可以加速成长的步伐?从零到一是最难的。

最终,新浪杯职业业余比洞赛独一无二的“后浪逐新”赛制诞生了。冯珊珊带领的红队由顶尖女子职业和男子业余构成,梁文冲带领的蓝队由顶尖男子职业和男子业余构成,他们以莱德杯的形式进行对抗,第一天上午为6组四人四球赛,下午为6组四人二球赛,第二天为12组单人对决赛,每组对决的赢家得1分,输家不得分,打平双方各得0.5分,任何一支队伍率先获得12.5分将捧起“新浪杯”。其中男子球员的球场设置为7157码,女子球员的球场设置为6135码——大体上,男子要比女子的距离远15%。

作为一家综合性互联网媒体,新浪动用了大量内部资源来推广传播本次赛事,包括新浪微博,新浪新闻APP、新浪体育APP等,力图突破高尔夫圈,营造成为一个全网的大型活动。从赛事传播数字上来看,新浪杯职业业余比洞赛成为了一个“顶级流量赛事”,取得了超越预期的流量效果。

2020年11月28日,新赛季的滑向2022—新浪杯滑雪系列赛在崇礼密苑云顶乐园正式宣布开幕。新浪杯在2019年成为国家体育总局冬季运动管理中心“滑向2022”核心赛事,并成为国际雪联在全球唯一授权认证的大众滑雪赛事。由于受到疫情的影响,上个雪季新浪杯在结束云顶的比赛后宣告提前结束,新赛季的新浪杯开幕式依旧选在云顶,也意味着重新开始的承诺和决心。

与此同时,微博新浪体育与国内外11家雪场在河北崇礼密苑云顶乐园进行了战略合作签约仪式。参与签约的11家滑雪场包括密苑云顶乐园,太舞滑雪小镇,松花湖滑雪场,长白山鲁能胜地,沈阳怪坡滑雪场,云居滑雪场,鹧鸪山自然公园滑雪场,太子岭滑雪场,以及瑞士少女峰,奥地利索尔登,奥地利因斯布鲁克。

这个冬天,滑雪已经人们成为冬季旅游度假的首选,雪场不仅仅为滑雪者提供雪道,更为游客提供吃喝住行亲子休闲等全方位服务,融入进人们的生活中。在过往三届的新浪杯滑雪赛中,微博新浪体育与众多滑雪场有过合作,而此次签约让双方的关系更加紧密。

20-21雪季,微博将推出丰富多彩的滑雪话题活动。#滑雪Vlog大赛#抢现金红包,#雪板设计大赛#放飞你的想象力,#微博滑雪课#跟着世界冠军学滑雪,#跨年冰雪季#看世界冠军队与滑雪精英队pk。同时还将邀请旅游,时尚,电竞等领域头部大V深入雪场体验,进行滑雪话题讨论。只要参加投票,打榜,秀出自己的滑雪视频,就能赢取奖品与雪场福利。在这个#微博冰雪季#,让我们#带着微博去滑雪#。

微博新浪体育与滑雪场的战略合作签约是一次新的开始,双方将整合优势资源,相互支持滑雪赛事活动,探索新的合作机会与合作模式,尝试滑雪与多领域融合,共同助力中国滑雪运动发展,让更多人了解滑雪,参与滑雪,爱上滑雪。

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