夏松:网易公开课形式很好 宁泽涛价值很大

8月 9, 2022 欧宝体育直播

10月25日,2016年里约奥运会网易战略发布会在西安曲江国际会展中心进行。星级体育文化发展有限公司总裁夏松到场,谈到非常推崇网易的公开课,具体到宁泽涛作为明星的价值很大。

夏松很开心可以第二次参加网易的大型活动,他谈到自己使用的第一个邮箱就是网易的,那时也根本不懂网络,在这个过程当中,体育营销在网易,已经做了很多准备。

夏松指出网易在选择人上面选的很到位,因为只有人在体育运动当中,才能够号召更多的人去体验。夏松认为马云的生意做的很大,在他的平台上可以买到任何体育产品,但却永远买不到体育体验,所以在运动营销之中,这几年的变化,已经很难有一家媒体能够影响所有的受众,看到网易针对2016年里约奥运会做的准备,框架上填充很好的内容非常充分。

网易选择宁泽涛作为代言人,夏松认为非常到位,可能对你品牌营销会增值,也可能会给你带来一些负面影响,但是宁泽涛之前有孙杨,如果有了孙杨之前发生的各种事情,宁泽涛会做的更好,还有包括杨健天天在镜头前面,甚至是幕后和运动员交流也很多,起到了效果。

具体到明星营销,夏松谈到如何去运用这个明星,所进行的市场营销的预算,要花对地方,让这些活动能够反馈到消费者当中,让他们接受,这都需要技术环节。夏松比较推崇网易的公开课,认为这个课堂未来发展的空间,对明星特别是体育明星进课堂,再让这个课堂进到真正的学校课堂,甚至家庭里的小课堂,是很重要的平台。因为不管做任何运动营销,炒的太火运动员的价值不一定就是最大化,因为运动员和娱乐明星最大的区别,就是具有代表性,只要从事一个运动项目,就代表一个城市、一个国家,一个州,甚至一个人种。

夏松一直不认为中国已经具备真正的体育市场,而具备体育相关市场不同板块都在漂移,最后拼到一块成为一个真正的“大陆”,预测可能需要五年时间,也可能更久需要八年,但这是一个机会。夏松指出国内能够自有,而且在中国生根的优质体育资源以及明星非常非常少,现在网易抢到一个既有正能量而且个人作派又很适度的一个明星,宁泽涛的价值,无论在里约奥运会上拿多少奖牌,他的价值都是可以看到。

夏松认为现在这个阶段利用里约奥运会,尤其是里约人很热情,可以延续中国和里约以及在网易的这些合作,大家能够学到更多东西、积累更多东西,或许可以延续到下一届,一直延续到2022冬奥会,在网易平台上可以做的事情还有很多。

夏松提到自己这边也正在筹备一些项目,遗憾也许会有机会帮助网易植入一些有影响的东西,而且会很有差异化,有个性、有态度的内容,希望可以给大家带来更多的声音。

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