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解密ESPN体育传媒公司的成功之道

ESPN的复兴之路离不开回应时代变化的谋篇布局,社交优先(social-first)是其直面用户需求的首要策略,旨在培养社交媒体上的用户群。

今年,ESPN计划在自有平台、YouTube、Twitter、Snapchat和Facebook等社交媒体上推出500多个原创节目,包括NBA赛前节目Hoop Streams这类的单集系列。区别于以往“直接搬运”的社交媒体内容投放策略,ESPN如今致力于生产真正适合社交媒体用户观看的内容。比如,College GameDay的电视节目版本侧重分析,更具深度,而在Twitter上播放的版本则强调娱乐性和赛事的话题性。

负责ESPN数字内容的副总裁Ryan Spoon表示,在过去的两年里,公司一直努力拓展自己的数字服务资源,扩大YouTube、Twitter和Facebook等社交媒体上的受众群。

社交媒体也的确呈现出巨大的发展潜力。根据Comscore的数据,2019年12月,ESPN网站和APP的访问总量为1.024亿,同比增加4%。而在YouTube、Twitter、Facebook和Instagram上,ESPN共计获得22亿次观看,同比增长58%。今年,在调整运营团队构成后,ESPN在社交媒体上的影响力有望继续攀升。

人们总是费尽心机寻找增长领域,试图预测风口,但正如阳狮体育与娱乐部门(Publicis Sport & Entertainment)的副总裁Chip Johnson所言:“实际上,社交媒体已经表现出远超传统电视的发展潜力。”

时代在变化,全媒派往期文章《ESPN裁员百位名嘴+名记:体育媒体巨头栽在天价版权费上了?》曾分析:“作为ESPN核心用户的年轻人,很多也不再像以前那样愿意为电视节目付费了。”为了追回这批具备消费能力的无线一代,ESPN可谓挖空了心思。

今年开年,ESPN便宣布,拥有1540万粉丝的House of Highlights账号创建人Guru Omar Raja即将担任公司的数字与社交平台评论员,负责运营SportsCenter的Instagram帐号,兼任ESPN的社交媒体运营策略顾问。25岁的Raja擅长与体育迷们沟通,乐于制作各类顶尖赛事的视频剪辑,这正契合ESPN社交化和年轻化的战略所需。

除了挖掘社交达人,扩充运营团队,ESPN也积极探索能够吸引年轻用户的内容制作方式。年轻用户对完整的电视转播不感兴趣,他们更喜欢视频精选或节目片段,而这些片段往往是由YouTube、Snapchat等社交媒体或者ESPN的APP推送的。

2019年4月,ESPN的NFL选秀大会推出了两个不同版本,一种通过传统的有线电视播放给忠实赛事粉丝,另一种在ABC上提供给对大型赛事感兴趣的普通人。8月,ESPN为世界少棒大赛(Little League World Series)打造了一款面向儿童观众的新节目,节目中的解说员和记者都为青少年。

随着用户消费习惯转向网络,体育赛事版权价格水涨船高,ESPN的盈利空间急剧缩小,主要依靠用户订阅的商业模式日渐脆弱,创新势在必行。

四档节目各有风格定位,目标受众也有所不同,但总体而言,年轻用户占据多数,65%的用户年龄在24岁以下,90%的用户年龄低于35岁。

在Snapchat上,ESPN通过销售每场赛事中的广告位来盈利,公司发言人表示这种模式变现能力较强,但拒绝透露具体的利润数字。

据迪士尼体育品牌部门副总裁Sean Hanrahan的介绍,在Snapchat上,有70%至80%的SportsCenter观众从未看过该节目的电视直播。因此,ESPN也抓住机会,利用Snapchat来将用户导流回有线电视频道和流媒体服务平台ESPN+,以期建立可持续的发展模式。

当然,在Snapchat之外,ESPN仍在不断拓展边界,建立与更多平台的合作关系。2019年,ESPN在Instagram上开通了新帐号来报道MMA赛事。目前,该帐号的关注量虽然远低于SportsCenter和ESPN,但其互动率最高,故事(Stories)的完播率也高达80%。

ESPN与另一社交巨头Twitter的合作开始于2013年。去年,ESPN首次售出了三场大学橄榄球赛在Twitter上实况直播的所有广告位,赞助商包括可口可乐、三星和Cheez-It。公司发言人表示,得益于ESPN在网络平台上的节目布局,去年相关业务收入同比增长92%。

新的商业模式初见成果,这位体育巨头的转型之路总算是开了个好头。但危机尚在,摆脱困境仍属不易,ESPN的自救探索将继续。

卡西出柜?闹剧80分钟1小时10万赞两媒体辟谣:他只是嘲讽

周六,西班牙传奇门将卡西利亚斯在推特宣布出柜。然而,在这条推特引发轩然之后,卡西利亚斯删除了推特,西班牙媒体透露,他只是在嘲讽媒体。

卡西利亚斯出人意料地在社交网络宣布,“我是同性恋,希望你们尊重我。”两位巴萨传奇后卫普约尔、巴尔特拉转发了他的推特,前者表示,“到了说出我们故事的时候了,伊戈尔。”后者则表示,“时间到了,朋友!”

作为西班牙史上最伟大的门将,卡西利亚斯宣布出柜自然引发了轩然。短短一小时之内,他的这条推特就得到了超过10万个赞。

然而,西班牙媒体很快就集体辟谣,《阿斯报》指出,卡西利亚斯只是以这样的方式来让媒体停止传播他谈恋爱的虚假信息。

在卡西利亚斯与卡波内罗关系破裂之后,西班牙媒体不断传出卡西利亚斯的绯闻。媒体此前透露,卡西利亚斯正在与女演员奥涅瓦交往,熟知内情的人士爆料,“他们每天都在交谈,而且也在约会,但他们还没有确定关系。我会说他们正在相互了解。现在媒体都在盯着他们,这让他们很难在不被发现的情况下见面。”

不过,卡西利亚斯否认了这样的传闻,“我不明白这是为什么,这只是你们的猜测。”此外,夏奇拉、梅丽莎-平托、奥索尔纳诺也曾经与卡西利亚斯联系在一起。

《马卡报》也同样认为,卡西利亚斯这条推特隐含的含义是什么,一些人认为是黑客入侵,但也有人推测只是他开的玩笑,他厌倦了媒体总是传播他的绯闻,尤其是在他和卡波内罗关系破裂之后。该报还认为,这或许是卡西利亚斯的一次推广活动,原因是他贴上了“快乐周日”标签。

在发布这条推特之后80分钟,卡西利亚斯删除了推特,这意味着闹剧结束,但媒体肯定会继续发掘内幕。返回搜狐,查看更多